Sem tempo para ler? Clique no play abaixo e ouça a história da origem do Lego.
Com certeza você sabe o que é Lego e quando criança, usou a criatividade para construir casas, castelos, avião, carro de brinquedo de Lego, entre outras 915 milhões de combinações diferentes com apenas seis peças 2×4. No entanto, apesar de ser um dos brinquedos mais populares do mundo, a maioria das pessoas não conhece a origem do LEGO.
O brinquedo Lego atravessou gerações, passando de pais para filhos e é um dos brinquedos infantis mais vendidos do mundo, recomendado por profissionais e educadores em todas as áreas do ensino de aprendizagem, mas você conhece a história da marca? Não deixe de conferir!
Qual é a origem do LEGO?
A origem do lego é dinamarquesa, da cidade de Billund, e teve início na década de 1930, quando a crise econômica global, a Grande Depressão, levou o carpinteiro Ole Kirk Christiansen a se reinventar e mudar o foco do seu trabalho para a produção de brinquedos.
Em 1932, com a ajuda do filho Godtfred, de 12 anos, Ole Kirk fundou o Grupo LEGO, que produzia brinquedos de madeira. Dois anos depois, ele inventou o nome que se tornaria mundialmente famoso: LEGO. A palavra vem do dinamarquês “Leg godt” – “jogar bem”.
Em 1942, um incêndio destruiu toda a empresa. Mas os funcionários ajudaram a colocar o negócio em funcionamento novamente rapidamente, e logo 40 pessoas estavam trabalhando na Lego.
Em meados da década de 1940, o plástico e a fabricação de produtos plásticos tornaram-se cada vez mais populares, e o período pós-guerra trouxe à indústria novas opções em plásticos e tecnologias modernas. Christiansen também modernizou sua empresa e em 1947 comprou a primeira máquina de moldagem por injeção de plástico na Dinamarca e começou a produzir brinquedos desse material. Assim, o Grupo LEGO entra na era do plástico e começa a produzir os primeiros blocos de encaixe, chamados de tijolos Lego.
Godtfred Kirk Christiansen assumiu a gestão da empresa em 1954, e então, desenvolveu algumas regras básicas que o brinquedo deve cumprir: estimular a imaginação, a criatividade e o desenvolvimento; proporcionar diversão ilimitada para crianças de todas as idades; ser seguro e ter qualidade. A partir desses requisitos a ideia era desenvolver um sistema de brincadeiras e aprendizado, mundialmente conhecido LEGO System of Play (Sistema LEGO).
A primeira Legoland foi inaugurada em 7 de junho de 1968 em Billund e foi um sucesso imediato. No mesmo ano, a empresa que deu a origem do lego atingiu a marca de mais de um milhão de conjuntos vendidos.
Anos de expansão
Os anos 1970 e 1980 são considerados o período de expansão, com investimentos em Marketing, Segmentação de Mercado e Logística. Além disso, o desenvolvimento de novos modelos mais sofisticados. Novas linhas de produtos eram constantemente desenvolvidas, linhas educativas e voltadas a bebês, os conjuntos LEGO Family, a Expert Series e Expert Builder, LEGO Space.
No passado, tudo se resumia à construção; em seguida, peças móveis, com rodas, motores e engrenagens foram adicionadas e, finalmente, o mundo Lego foi povoado por homens, os famosos bonecos Lego. As últimas linhas de produtos agora também tratam de estratégia, inteligência de jogo e táticas, como a construção de robôs.
Em 1979, o filho Godtfred, Kjeld Kirk Kristiansen, que já fazia parte da administração do grupo, tornou-se presidente da LEGO.
Da quase falência ao sucesso
Com a evolução das tecnologias e a chegada dos computadores e jogos eletrônicos nos anos 1990, para tentar se adaptar ao novo cenário e temendo perder seus clientes, a empresa começou a produzir brinquedos pré-montados e afastou-se de seu propósito.
Ao perder sua identidade, as lojas começaram a acumular pilhas de brinquedos Lego não vendidos. Em 2003, a empresa lutava com uma dívida de mais de US $800 milhões.
A virada do jogo aconteceu quando Jorgen Vig Knudstorp, até então vice-presidente sênior da empresa, foi nomeado CEO da empresa. Então, ele lança imediatamente uma nova estratégia para a empresa e seu plano de ação fez com que a Lego voltasse ao seu propósito e foco ao seu produto principal: os tijolos Lego.
Sob o seu comando, as dívidas da LEGO foram pagas e a receita aumentou 5 vezes em 2015. Hoje, o grupo Lego evoluiu ainda mais e está presente em mais de cento e quarenta países e conta com mais de 10 mil colaboradores.
A empresa também lançou uma série de edições especiais como a Star Wars, Indiana Jones, Harry Potter, Jurassic Park, Marvel, DC Comics, Senhor dos Anéis, Disney e Pixar, entre outras.
Ao longo dos mais de 80 anos, a Lego teve que se reinventar para sobreviver às crises, se tornando esse fenômeno e inspiração para todos os empreendedores. Assim como para a Insider, que em meio a crise causada pelo Covid-19 em 2020, encontrou uma oportunidade para alavancar o negócio e desenvolveu os produtos antivirais. Com isso, a empresa se tornou referência no mercado e cresceu quase 5 vezes em relação ao ano anterior.
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